LOEWE en el punto de mira

En anteriores entradas he pretendido mostrar lo que a mi entender eran buenas estrategias de marketing. Hoy, sin embargo, me gustaría mostrar el ejemplo de una estrategia que, si lo que pretendía era desprestigiar a su marca, lo ha conseguido.

Esta semana la reconocida y prestigiosa marca Loewe publicaba un video promocional rindiendo tributo a la colección Loewe Oro. Para ello contaron con la colaboración de un grupo de jóvenes, algunos de ellos hijos de actores, artistas...

Desde el momento de su publicación las críticas no le han dejado de llover a la firma, sobre todo por el inminente cambio de imagen de marca. Ante lo cual yo me pregunto; ¿qué necesidad tiene una marca como Loewe de hacer un video tan ridículo como este? Así mismo, no creo que estos jóvenes puedan representar a los clientes potenciales de la marca, ni tampoco que le hayan hecho ningún favor a esta, puesto que la marca siempre ha destacado por su elegancia y una clientela más bien selecta a la vez que clásica.

Las críticas también apuntaron a una estrategia de marketing viral, lo cual resulta aún más estúpido que el propio video. Una marca con el prestigio y renombre de Loewe no necesita este tipo de escándalos, por lo que quizás lo más conveniente sería que admitieran su equivocación.

¿Da igual que hablen mal mientras se siga hablando de la marca? Sinceramente, por lo menos en este caso, no lo creo... 

Las palabras sobran, el contenido del video lo dice todo.

GUCCI ya tiene nueva embajadora

Carlota Casiraghi ha sido el centro de todas las miradas desde el instante mismo en que fue presentada públicamente al mundo desde el balcón del palacio de Mónaco en brazos de su madre. Excelente jinete y apasionada de la hípica, ha demostrado a lo largo de su joven existencia ser digna heredera de su madre y de su abuela en lo referente al conocimiento del mundo de la moda. Quién mejor que la firma florentina GUCCI para permitirle aunar sus dos pasiones, transformándolas en un nuevo proyecto profesional.

Todo comenzó en 2011. La marca hizo pública, a través de su página Web, la colaboración entre GUCCI y la nieta de la princesa Grace de Mónaco. La directora creativa de GUCCI, Frida Giannini, lanzó la segunda colección hípica diseñada en exclusiva para la joven Casiraghi.

Y como no podía ser menos, la cosa no acabó ahí. Con motivo de su 90 aniversario, la marca lanzó en marzo de 2012 una nueva colección de ropa, "Forever Now", que es un revival de sus modelos más icónicos, al tiempo que daba a conocer la elección de Carlota Casiraghi como embajadora internacional de GUCCI durante los próximos dos años.

La hija de Carolina de Mónaco, a quien a sus resplandecientes 25 años le han llovido ya varias ofertas millonarias procedentes del mundo de la moda, trabajará por primera vez como imagen de una firma de ropa, frente al experto objetivo de Peter Lindbergh. Las primeras imágenes de la campaña ya han visto la luz pública, como lo ha hecho un video del backstage.

Se trata sin duda de una excelente estrategia por parte de GUCCI, puesto que la princesa Monegasca es un referente de estilo. Jóvenes de todo el mundo, bloggers o revistas de moda estudian sus looks y los imitan. Con esta colaboración, GUCCI logrará sin duda captar nuevas adeptas entre las admiradoras de la princesa y convertirse en una firma de referencia, más aun si cabe, para un cierto grupo social.

Por fin una gran firma ha logrado captar a una de las jóvenes más deseadas del mundo y de la industria de la moda, ¡bien por GUCCI!

MARNI para H&M

Tras el éxito obtenido con la colaboración de marcas como Lanvin y Versace para la cadena H&M, ésta última pone a la venta, el próximo 8 de marzo, una nueva colección diseñada por la reconocida marca milanesa MARNI. 

La noticia se dió a conocer con una fiesta de presentación de la nueva colección primavera/verano 2012 MARNI by H&M, celebrada en Los Angeles. Al evento acudieron un sin fin de celebridades, entre ellas, Drew Barrymore, Mila Jovovich, Freida Pinto y Felicity Jones entre otras.

La colección MARNI by H&M pretende combinar los estampados característicos de la firma y su peculiar forma de acoplar tejidos con unos precios más al alcance de una mayoría. Este tipo de iniciativas se han demostrado beneficiosas para las dos firmas implicadas en el acuerdo de colaboración. En el caso de MARNI, los beneficios se traducen en un mayor acercamiento al consumidor de a pie,  que puede adquirir las prendas de la marca a un precio "más razonable". A largo plazo, esta política comercial y de marketing podría traducirse en la captación y fidelización de nuevos clientes, susceptibles en el futuro de acceder a las líneas superiores de la firma.  Para H&M, la firma de acuerdos con marcas de reconocido prestigio en el mundo de la moda le permite  reafirmar su presencia, renombre y calidad en el mundo del prêt-à-porter.

Por si el peso de las dos marcas no fuese suficiente para publicitar la nueva colección, el video de presentación de la colección está firmado por la cineasta Sofia Coppola que intenta capturar el misterio y la magia de Consuelo Castiglioni, fundadora y directora creativa de la firma, y de la colección MARNI by H&M.

En definitiva, un ejemplo más de esa rentable fusión entre la fama, la moda y el marketing.

Abajo el anuncio dirigido por Sofia Coppola.